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点商标——美团、大众点评商家引流新招式

原文出自:环球互易
March 01, 2019


随着移动互联网的飞速发展,传统商家在移动互联网时代迎来新的发展,并顺应时代发展积极转型升级入驻美团、大众点评这样的第三方服务平台成为许多商家的选择。

根据官方数据显示,美团活跃用户达到了2.9亿人,大众点评活跃用户数超过2亿,入驻美团、大众点评的商家超过1400万。客流量巨大,但商家之间的竞争也十分激烈,如?#25991;?#22815;有效引流,也是美团、大众点评商家们致胜的关键点之一。


店铺入驻了美团、大众点评平台后,也需要有足够的曝光量才会有单量。这与线下实体店一个道理,如果都没人从实体店铺的门前过,自然也不会有生意上门。在获客流量成本持续上涨,流量竞争越来越大的情况下,美团、大众点评的商家们也使出了浑身解数,寻求各种引流方法。

1、店内贴美团、大众点评二维码

消费者在实体店中,除了支付二维码以外,最常见的是商家在店铺内贴上了美团、大众点评的二维码,每位到店的消费者扫二维码,即可在平台上查看该店铺的商品/服务的价格列表,以及优惠活动信息,消费者还可以直接在美团、大众点评平台上输入金额来买单。

2、购买美团、大众点评推广

购买平台的竞价推广,商铺会出现在APP的首页下拉菜单列表中出现。当然,竞价广告排序位置不仅由价格决定,还和门店综合质量、地理位置等因素相关。当有两个及以上的商家出价相同?#20445;?#36136;量高的商家优先展示。反之,质量差的商家想要好的排名位置,需要额外多付很多成本。可以说是成本比较高的引流方式了。

3、设置商品/服务名称关键词

商品/服务的关键词与搜索流量、完整度等有关联,如,一位消费者想要吃“火腿鸡蛋手抓饼”并输入完整的关键词,那么在搜索框中,排名靠前的地理范围内的商家,都是设置了与该商品高度符合的关键词。若有的商家只设置了“鸡蛋手抓饼?#20445;?#21017;搜索框内出现的列表排名会靠后或者不出现。但此方法很难精准确定消费者会输入怎样的商品/服务关键词。

除了以上几种最常见的引流方法外,还有一种方法已被许多美团、大众点评等商家所使用,他们将自己店铺的品牌商标名,作为引流的方法。也许你还没能理解,为什么使用品牌商标名称可以引流,那么我举几个例子就很快明白了。

CatWalk是广州一家知名的国际跳舞俱乐部,每个周末CatWalk都会主办不同主题的周末party深受广州年轻潮?#35856;?#22899;的喜爱。在广州商业区域,PTV、轰趴馆、酒吧等休闲娱乐商家甚多,在美团、大众点评平台上竞争也十分激烈,消费者在搜索某个娱乐项目?#20445;?#20250;出?#20013;?#22810;经营同项目的商家。或者在搜索品牌店名catwalk?#20445;?#20986;?#20013;?#22810;同名商家,干扰消费者在平台上查看和寻找。但广州当地人人知道catwalk这个品牌名,直接在网址栏输入catwalk.商标?#20445;?#21363;可直达catwalk的大众点评页面(有的手机端用网页打开大众点评,可直接跳转至app),品牌名catwalk也就能够引流客户至大众点评了。

2018年新开业的锦和酒店,地处昆明杨林大学城。因为大学城每年都会有大量的毕业生、家长、外来?#38469;?#30340;学生等,有住宿需求,而且大都会在美团、大众点评平台上提前预订,以免到了当地遇到客满的情况。

但当消费者锁定了昆明崇明县的地理范围后,搜索锦和,会出?#20013;?#22810;同名的商家或者近似名称的同行商家,对于在外地想要订酒店的消费者来说,就很容易被混淆或者选择了其他商家,那么锦和的客源就这样白白流失了。而锦和酒店在推广中打出了自己的品牌名称“锦和酒店?#20445;?#24182;启用“锦和.商标?#20445;?#36825;样消费者输入“锦和.商标?#20445;?#25171;开后直接就是订酒店的页面,不仅方便消费者预订,还降低了客源流失的风险。

入驻美团、大众点评的商家行业众多,餐饮、美容美发、药店等,也都启用了点商标,让新老顾客知道他们的品牌店名,即可输入“品牌名.商标”查看美团、大众点评的商品/服务价目表,让自己的品牌名称随时随地实现引流。





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